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22款包装设计小镇青年和新宝妈的审美标准

时间:2020-04-08 12:33 [ ] 来源:网络 已被浏览1621

 

这款产品满足目标消费群对包装便捷性的需求,同时主打“低脂肪、 0添加蔗糖“的特点以助力体重管理。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 雀巢妈妈®奶粉独立装

 

产品创新使用独立式便携包装,内置10袋35克独立包装,一次一袋,方便携带且安全卫生,满足随时随地补充孕哺期营养的需求。包装双侧收腰式设计,传递产品“低脂肪、0添加蔗糖以帮助控制体重”的核心卖点,独具一格的收腰设计也让包装整体更具备差异化优势;正面首次采用3D 猫眼工艺,提升包装整体档次,同时也强调了产品的珍稀A2配方成分;顶部采用竖卡设计,帮助提升产品货架冲击力;背面以插画形式呈现孕期运动后、工作中、听胎教音乐时3个高频的妈妈奶粉引用场景,展现产品方便携带随时随地满足孕哺期营养需求的独特优势。

 

3.    认养一头牛棒棒哒奶酪棒

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 认养一头牛棒棒哒奶酪棒

 

对妈妈群体的关注,也体现在儿童食品的优化上,不仅在配方上更适合儿童食用,同时也具有益智性,有助于开发孩子们的智力。

 

这款奶酪棒目标人群为3~12岁的儿童,并且为了给品牌带来长期的积累,选择了自创IP的方式来打造全新的产品,可爱蠢萌的简洁风格让小朋友更好的接受,也为未来开发周边产品做好基础。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 认养一头牛棒棒哒奶酪棒


在IP的选择上,考虑到3~12岁也是孩子对未知事物最好奇的时期,所以设计团队选择了已消失于地球的古老生物——恐龙,6只可爱有趣的恐龙宝宝在第一时间就能吸引孩子。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 认养一头牛棒棒哒奶酪棒

 

同时产品包装上也设置了很多关于恐龙的小知识问答,能让孩子们在享受美味的同时学习到知识,益智有趣。

 

4.    幼焙严选婴幼儿饼干

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Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 幼焙严选婴幼儿饼干

 

这款婴幼儿饼干的目标群体多为新生代宝爸宝妈,这些85后、90后父母拥有新的育儿理念,育儿追求科学高效,从精细化喂养到孩子的精细化呵护,这部分新晋父母更注重在细节上给予宝宝最好的养护。

 

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Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 幼焙严选婴幼儿饼干

 

考虑到目前国内婴幼儿辅食品牌大多都通过标注“婴幼儿”、“宝宝专用”等字样作为产品宣传亮点,但少有执行婴儿辅食专用标准的产品,作为真正的无添加、低温烤制,严选食材、严控添加的辅食产品,设计团队创新地将产品的配料表放在了包装正面,直接告诉消费者最关键的优势,这在整个婴幼辅食包装市场上也是一个大胆的创新。对于具备育儿理念的家长来说,很大程度的增强了对产品的信任度,形成了产品直接识别度与产品吸引力,增强了产品无添加的价值印象。

 

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Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 幼焙严选婴幼儿饼干

 

此外,设计团队还创意了一个品牌IP——穿虎头衣服的小宝宝。这个有亲和力的形象能够很好的引起消费者对品牌的好感度,同时能够很直观的告诉消费者这是一款婴幼儿食品。形式上我们选择了组合装,全餐食材,远离偏营养,替家长解决宝宝辅食选择问题,不同的颜色代表不同的口味,一盒满足宝宝需求。

 

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结语

消费者市场的不断细分给品牌带来很多机会,同时也面临巨大挑战。回到开头,如何利用包装使你的目标群体对你的产品印象深刻,通过对以上案例的探讨不难发现,首先需要对自身产品有清醒的认识,对核心特性有明确的定位,才能聚焦到目标群体,其次,深入探究目标群体的需求点,以及需求背后的原因,建立起沟通的桥梁,而搭建这座桥梁,最重要的是站在目标群体的角度,用目标群体的眼光看待问题。

 

Marking Awards 2020 致力于探索不同设计环节赋予品牌的多重价值,将于1月初带来本赛季最后一次精选参赛作品特辑,敬请期待!

 

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